“宇宙营销”的时代要来了？|太空|宇宙|日本

　　来源：中国国家天文

　　想象这样一个场景：你在入夜的大都市穿行，车水马龙间，满眼是高楼大厦上悬挂的彩色霓虹广告牌。但当你拐进一条僻静的小巷，终于在建筑的缝隙间看到夜空时，却发现天上也映射着各种商标和标语，彷佛被巨大的投影仪投在天幕上……这幅赛博朋克电影般的画面，在不久之后，很可能成为我们要面对的现实。

　　一 / 百事可乐的太空买卖

　　2019年4月，百事可乐公司的俄罗斯分部公开宣布，准备与航天公司“火箭启动”（StartRocket）展开合作。根据他们的规划，2021年将在外太空投放一枚发光的广告牌，以宣传旗下的一款饮料。届时，全世界所有人都能在夜空中看到漂浮的商标。

　　听起来太过科幻？营销专家们显然不这么认为。实际上，这件事的技术原理并不复杂：发射二三百颗小卫星上天，各自携带反射阳光的方形薄膜，在太空中展开后，像一群像素光点，运动排列成不同字样图案。

　　在百事公司的支持下，“火箭启动”公司进行了平流层实验。他们释放了高空气球，打出百事旗下一款功能饮料的商标。实验结果发现，广告的亮度估计可以达到足足-8星等，超过目前肉眼可见最亮星星——天狼星视亮度的四百倍以上，堪比又一弯新月！

　　太空中的LocaCola字样排列。/ StartRocket

　　对肯德基、麦当劳、福特汽车这些重视全球知名的跨国品牌来说，太空广告极具诱惑力。百事可乐发言人表示：“我们相信‘火箭启动’公司的潜力。太空轨道广告牌是通信市场的革命。”在官网的标价栏上，预售仅需2万美元，便可换来覆盖全球75亿人的8小时展示时间！

　　但关键问题是，新品牌的商标，真的是人类想看到的第二轮月亮吗？

　　二 / 月亮上的广告，会在今年出现吗？

　　在太空打广告的想法，并非没有法律约束。1993年，美国一家名为“太空营销”（Space Marketing Inc。）的公司提出计划，要把巨达一平方公里的薄膜广告牌发射进太空。尽管成本过于高昂，计划胎死腹中，但这个创意实在是细思恐极，惊得美国参议院迅速通过了一项全国性的法案：禁止安置一切“不借助望远镜或其它设备就能在地表识别”的外层空间广告。

　　但是对于美国以外的大多数国家来说，太空广告方面的法律还是空白。最为广泛承认的关于使用太空的条约，是1967年国际间签署的《外层空间条约》。但它只禁止了放置重型武器、环境污染物，对于其商业用途却并未做详细规定。因此作为一家在俄罗斯注册的公司，“火箭启动”公司能够堂而皇之地和百事可乐合作，叫卖“宇宙营销”业务。

　　在历史上，日本也是个热衷于太空广告的国家。1990年，日本私营电视台TBS、索尼、大冢制药株式会社、尤妮佳株式会社等公司就搞了一次“火箭宣传”。他们筹集巨资，在苏联的联盟TMA-11号火箭上买了一张坐票，并在船体上喷涂商标及宣传语。

　　这家电视台还派出自家记者秋山丰洋（Toyohiro Akiyama）坐上火箭，在乘坐过程中全程直播自己的体验（当然，也兼为他们打广告）。此时的日本，还没有制造载人航天飞船的能力。首位进入太空的日本人，就这么在一次俄罗斯火箭的广告中诞生了。

　　这次广告当然取得了极佳的效果，其意义之重大，甚至进入了历史书。在成功案例的刺激下，日本公司们前赴后继。2014年，大冢制药再次推出“东京月梦胶囊”的项目，计划把一罐“宝矿力水特”饮料的粉末发射到月表。他们提出的目标是，让它成为未来的登月者用月球上的水直接泡的饮料！ 

　　2017年，日本的“爱太空”（ISpace）公司也提出目标，准备派一系列微型漫游车登月，在月亮上竖起一面投影广告牌。第一轮募资便筹集到9000万美元，公司计划将这笔钱用于执行两次无人登月任务，并在2020年让月球车登陆。虽然目前没有更多消息放出，但有了充足资金，相关工作很可能在紧锣密鼓地进行着。

　　如果放眼全球，在过去的几年里，太空广告的“擦边球”其实很多。早在1996年，百事就曾花费500万美元巨资，雇宇航员向空间站外扔了一个可乐罐。2000年时，必胜客也购买过火箭涂装。2014年，红牛拍摄了一支从空间站上跳伞的广告……

　　最近一次大新闻当属2018年初，埃隆·马斯克的Space X公司用猎鹰重型火箭，将一辆樱桃红色的敞篷特斯拉跑车发射进太空。现在这辆跑车正在环绕太阳的轨道上孤单漂浮，成为了一颗人造的金属“小行星”。

　　太空中漂浮的特斯拉跑车，车上为假人模型。/ picjumbo

　　三 / 太空广告与宇宙镜子

　　如果太空广告已经如此普遍，为何我们没受到多少影响？

　　不管是红牛还是Space X，它们的“太空广告”采取的仍然是传统宣传思路：发射行为本身就是轰动事件，网络、电视等媒体上热度高涨，而对具体发射的结果不关心。易拉罐、火箭涂装，其实地面上都是看不到的。哪怕是太阳系中悬浮的一辆跑车，以人类目前的观测技术水平，连最大的地面望远镜都看不清。这些所谓的“进入太空”，轰动效应远远大于实际效果。

　　但“火箭启动”的宇宙营销，恐怕就不是这样了。一旦反射阵列上天，吸引大众的就不是发射行为，而是发射的结果。明晃晃的广告牌挂在万丈高空，赛过星辰、赶超月亮。即便你没听说过发射事件，抬头一看夜空，某个品牌的大LOGO就会提醒你：嘿，现在是宇宙营销的时代！

　　反射阳光，其实并不是这家俄罗斯公司的发明，也不是未被实践的脑中空想。放到整个人类的尺度来看，效仿月亮发光原理的“太空镜子”的历史要久得多。不过在最初的时候，它的用途绝不是用于广告，而是发挥决定性的军事用途。

　　在17世纪，德国博物学家阿塔纳斯·珂雪曾提出，在城堡的高处架设一面巨大的凸透镜，可以像用放大镜烧蚂蚁一样，聚焦灼热的太阳光线，烧毁敌方军舰。受启发于这一观点，1923年，德国火箭专家赫尔曼·奥伯特为纳粹研制了“太阳枪”。他计划驾驶火箭在外太空建造巨型反射镜，将“太阳光线汇聚到地球表面的焦点上”，从而“烧毁城市、煮沸海洋”。

　　1945年美国《生活》杂志介绍“太阳枪”的插图

　　当然，“太阳枪”从未实现过。但当世界的主旋律从赢得战争过渡到征服自然时，太空镜子又有了新的用途。1992年俄罗斯发射了两颗Znamya卫星，目标是反射阳光到西伯利亚，为高纬度漫长的黑夜提供温暖和光亮。其中2号卫星在阿尔卑斯山投下光斑，一度达到了满月的亮度。1999年，俄罗斯又重启了代号“旗帜”的类似计划，但因为太空镜展开失败，不了了之。

　　虽然这个创意失败了，但用太空镜子便利民生在21世纪又有了新的继承者。2018年10月份，中国四川成都天府新区系统科学研究会表示，计划发射三颗人造月亮，在夜间反射阳光，代替路灯进行照明。

　　根据公开发布的报道，第一颗人造月亮将在2020年发射，到2023年为止共发射三颗。这些假月亮的亮度高达满月的8倍，交替运行可实现“同一地区24小时不间断照射”，覆盖面积多达6400平方公里，让成都成为真正意义上的“不夜城”。

　　也许就在今年的某一天，我们眺望夜空，不仅能看到月球上的广告，还能看到另一颗让整夜都亮如清晨的超级“月亮”。

　　四 / 太空广告的未来

　　不难想象，对于太空广告，永远都不乏反对的声音。空间科学家P。 Seitzer表示，发射既无科学用途，又无国家安全作用的东西到太空中，是非常不明智的。除了影响自然之美、侵犯个人权利，这些广告卫星扰乱天文观测，危害空间轨道安全，造成光污染，还可能引发更广泛的生态问题。

　　现在，公众对太空广告的抵触心理仍然是有效的。在前年百事可乐提出太空广告计划之后，迎来了铺天盖地的舆论批评。在巨大的舆论压力下，总公司迅速做出反应，取消了既定的合作。但即便在这次发布会上，百事发言人仍谨慎用词，给未来的合作保留了可能性：“目前为止，我们没有将这种技术进一步商用的计划。”

　　在1993年提出反太空广告法案时，美国议员吉姆·杰佛斯说：“如果广告商愿意为超级碗上一分钟的广告付170万美元，简直不敢想象，他们会为全球半数人口都能看到的15天广告付出什么！”（超级碗是NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛，巅峰观看人数约1-2亿。）

　　也许正是因为这种强大的利益驱动，即便遭遇了一次又一次失败和声讨，太空广告活动依旧如幽灵一般，沉默几年便再度来袭，而且一次比一次大胆。波普艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）在上世纪七十年代曾说：“东京最美好的东西是麦当劳。斯德哥尔摩最美好的东西是麦当劳。佛罗伦萨最美好的东西是麦当劳。北京和莫斯科目前还没有什么美好的东西（当时还没有麦当劳）。”社会的心态是在不断变化的。是否终有一天，在一次又一次被冲击观念底线后，大众会像沃霍尔一样，习惯甚至崇拜商业文化，并默许这一切的发生？

　　就在2020年1月，Space X公司发射了他们的第三批星链卫星，这是庞大通讯卫星计划中的一小部分。仅在今年之内，Space X发射的星链卫星总数就将超过人类历史上发射的所有卫星之和。待到全部发射成功之时，天上将有三万五千颗闪闪发亮的人造卫星来回穿梭。

　　要知道，在绝佳的天气情况下，人眼每晚能看到的所有星星也不过约三千颗。按照马斯克的计划，在十年之内，夜空中将满满的都是他公司的卫星，数量十倍于肉眼可见的真正星星，而且比大多数天然星星要亮得多！

　　星链卫星密度模拟图，白色图案为星链卫星。/ Michael Vlasov 2019 - DeepSkyWatch.com

　　仅对天文学家来说，这就是一场天大的灾难。它将直接报废若干跨国合作、凝聚无数科学家心血、造价数百亿元的昂贵望远镜。而这件几乎断绝了人类后代仰望星空之路的事，就在我们不知不觉中发生了。

　　不妨设想一下，如果“火箭启动”的宇宙营销成真，热带雨林、非洲沙漠中那些从未接触过现代社会的原始部落，看到麦当劳、可口可乐的商标在夜空中冉冉升起，将会是什么反应？如果夜空中Space X的卫星排成一列列“火车”，在天上织起一道大网？它们不仅仅是科技、商业事件，更是一种文化信号，一种影响社会命运的征兆。

　　地球是全体人类共同的家园，任何一个替全人类做出的决定，经过再慎重的考虑也不为过。目前这些“宇宙营销”的计划都定在近两年内，不管能不能实现，我们都会很快见到分晓。

　　但无论如何，一个既定事实是，我们已经有了若干太空广告，未来还会迎来更多。如果成为星际文明的人类清理太阳系的垃圾，这些将是他们至少会拣到的东西：

　　一辆樱桃红色的敞篷跑车、几个碳酸饮料罐、三面报废的月亮，以及几万块破烂的通讯卫星外壳。

　　参考文献 /

　　1。 Jon Christian。 Pepsi Plans to Project a Giant Ad in the Night Sky Using Cubesats。 Futurism， April 13th 2019。

　　2。 Troy Farah。 This Russian startup wants to put billboards in space。 Astronomers aren’t impressed。 Astronomy， January 14， 2019。

　　3。 Koen Vermeir。 Athanasius Kircher’s Magical Instruments： An Essay on Science， Religion and Applied Metaphysics （1602-1680）。 Studies in History and Philosophy of Science Part A， Elsevier， 2007， 38 （2）， pp.363-400。 <10.1016/j.shpsa.2007.03.008>。

　　4。 Koen Vermeir。 The magic of the magic lantern （1660-1700）： On analogical demonstration and the visualization of the invisible。 The British Journal for the History of Science 38（2）， June 2005。

　　5。 The German Space Mirror。 LIFE， July 23， 1945。

　　6。 N.Shpakovsky。 Space Mirror。 the TRIZ Journal， Jun 2002。

　　7。 刘维，盛利。 我国“人造月亮”拟上天，最大光照强度可达月光8倍。 新华网， 2018。 10。 18。

　　作者简介 /

　　刘丰源，一个喜欢星空的普通碳基生物。

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